観光地経営とは、当該観光地を差別化し、地域で勝ち抜き、地域内でその恩恵を分配することです。

観光関連事業者はもちろん、自治体や住民も観光地経営人材ですから、地域で勝ち抜き、地域内でその恩恵を分配するためには、三者が一丸になる必要があります。

そのため、通常、商品の売手と買手は一対一の関係ですが、観光商品においては、それが三対一の関係になります。本講義では、三対一の関係の下で、観光地の持続可能な成長を目指して観光商品を売り抜く理論を学びます。マーケティングの理論も紹介しますが、観光商品のマーケティングには「地域」の概念が必要になることを理解することが本講義のメインテーマになります。

講義は、『観光地経営人材育成ハンドブック・理論編』（海青社、2025年）の内容を要約し、説明・補足する形で進めます。

日時

講座内容

〈 第1回 〉 2025年9月3日（水）配信予定　「観光地経営の特異性」

〈 第2回 〉 2025年9月10日（水）配信予定 「持続可能な観光は地域の承認から」

〈 第3回 〉 2025年9月17日（水） 配信予定「地域資源の見方、見せ方、売り方」

〈 第4回 〉 2025年9月24日（水） 配信予定「プレイス・マーケティング」

〈 第5回 〉 2025年10月1日（水） 配信予定「観光DXに向けて」

　　＊見逃し配信期間10月31日（金）まで、何度でもご視聴いただけます。

• Youtube限定配信（お申し込みの方にのみ、動画視聴リンクをお送りします）
• ※インターネット通信料は、参加者の負担となります。
• ※全回、見逃し配信あり

　10,000円（全5回分、教材つき）

【教材】山田浩久著『観光地経営人材育成ハンドブック　理論編』（海青社、2025年）

　　＊お申し込みの方に、受講開始日までにお送りします。

　2025年7月3日（木）から受付開始！　＊当日になりましたら、本ページに申し込みリンクを掲載します。

　2025年8月21日（木）までにお申し込みください！
　受講申込者には、本セミナー参加に必要な情報を、開催日の前日までにメールでお伝えします。

〈 第1回 〉 2024年12月 6日（金）配信予定

〈 第2回 〉 2024年12月13日（金）配信予定

〈 第3回 〉 2024年12月20日（金） 配信予定

高橋良彰（山形大学　人文社会科学部・教授　専門　民法・民法（典）史）ご専門「民法・民法（典）史」
山形県出身の民法学者です。米沢の高校を卒業し、働きながら大学に通いました。その後、縁あって山形大学に就職し、民法を教えています。法学と聞くと取っ付き難いと考える人が多いでしょうが、民法についての最近の話題などを織り交ぜながら、法学に触れる機会が持てればと考えています。

〈 第1回 〉 2024年12月3日（火）配信予定

〈 第2回 〉 2024年12月3日（火）配信予定

〈 第3回 〉 2024年12月10日（火） 配信予定

森木三穂（鶴岡工業高等専門学校　創造工学科・講師　専門　国文学）ご専門「国文学」
『源氏物語』に出会ったのは小学生のころ。学習漫画「紫式部」を読み、その世界に魅了された。高校生になり、様々な古典文学と出会った中で心惹かれたのは『和泉式部日記』。平安時代の王朝文学がツボらしい。「京都で古典文学を学びたい！」と大学進学を機に上洛し、古典文学の世界に浸る。現在は古典教育と古典文学のアダプテーション研究に取り組んでいる。

12月10日（火）までにお申し込みください！
受講申込者には、本セミナー参加に必要な情報を、開催日の前日までにメールでお伝えします。

　山形大学小白川キャンパス 人文社会科学部棟1号館 101教室

　　（山形市小白川町1 − 4 − 12）

　一般（高校生以上）

『源氏物語』にお香がでてくる場面についての講義を行います。その後、「六種（むくさ）の薫物（たきもの）」のうち、お香４種（梅花・荷葉・菊花・黒方）を作ります。エプロンのご持参、または汚れても良い服装でお越しください。

　山形大学エクステンションサービス推進本部

TEL 023 − 628 − 4241

Mail yu-extension★jm.kj.ya,agata-u.ac.jp

　　★を、@に変えてください。